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小が大を超えるマーケティングの法則

岩崎邦彦 氏

小さな企業には小さい強みを活かせるマーケティングがある。顧客の視点からの独自調査を中心に、小さな企業が需要の多様化など時代のトレンドを追い風にして勝ち抜くためのマーケティングの法則を解説する。小企業は大企業の「縮小版」ではない。小さな企業のマーケティングをライフワークとしてきた著者が、今の時代に一番大切なことを伝授します。岩崎邦彦著『小が大を超えるマーケティングの法則』(日本経済新聞出版社、2012年)から第1章と第2章を抜粋。

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